Propositie ontwikkeling

Positionering van een product, dienst of merk is een niet weg te denken factor geworden. Niet alleen voor het MKB maar ook voor bijvoorbeeld de zorgsector, overheid en onderwijs. Markten worden steeds voller, afnemers steeds kritischer en de concurrent komt uit steeds onverwachter hoeken. Om die reden is het allang niet meer voldoende om een uitmuntend product of uitstekende dienst te hebben. Men zal fundamenteel moeten nadenken over de vraag: welke positie wil en kan mijn product, dienst of merk innemen in het brein van afnemers?

Het succes van veel merken is geen toeval maar het resultaat van onderzoek, analyse en scherpe keuzes maken over wat die merken willen en kunnen zijn voor welke doelgroepen: hun positionering! Uiteraard met daarbij de merkidentiteit steeds voor ogen: merken kunnen zich niet positioneren op een wijze die niet past bij wie ze in hun kern zijn.